(Fotografía:Especial) Los eventos deportivos pueden ser mucho más que una competencia: también pueden convertirse en una puerta de entrada para hoteles, restaurantes, atractivos y otros destinos. Bajo esa perspectiva, Guanajuato busca fortalecer el turismo deportivo como una de las alternativas para diversificar su oferta y conseguir que quienes llegan a competir o presenciar un evento permanezcan más tiempo en el estado. La estrategia fue presentada durante la participación de Guanajuato en el 4.º Congreso Mundial de Turismo Deportivo, organizado por ONU Turismo este 8 de septiembre en la Ciudad de México, donde especialistas y representantes de distintos países analizaron infraestructura, inversión, desarrollo de destinos y el impacto que pueden generar las competencias deportivas en las ciudades anfitrionas. El estado acudió con representantes de León, Irapuato y Guanajuato capital, tres ciudades que reciben diferentes competencias y eventos deportivos a lo largo del año. También participó la Comisión de Deporte del Estado de Guanajuato (CODE). Más de 3 millones llegaron por deporte, aventura y naturaleza La apuesta tiene detrás un mercado que ya representa una parte importante de los visitantes que recibe Guanajuato. Durante 2025, los viajes relacionados con deporte, aventura y naturaleza representaron casi el 13% de los visitantes del estado, equivalente a más de 3 millones de personas, según las cifras presentadas durante el encuentro. El siguiente objetivo es conseguir que ese flujo tenga un mayor impacto económico. Esto implica que una persona que viaje para participar en una carrera, torneo o competencia no limite su estancia únicamente al evento, sino que también utilice hoteles, restaurantes, transporte y otros servicios, además de conocer atractivos turísticos cercanos. La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, resumió el planteamiento al señalar que la intención no es solamente llevar personas a los eventos, sino conseguir que los propios eventos lleven viajeros a Guanajuato. En términos turísticos, esto significa convertir espectadores y participantes en visitantes que prolonguen su estancia y generen consumo en el destino. León ya tiene infraestructura para competir por este mercado Dentro de la estrategia, León aparece como uno de los principales ejemplos por la cantidad de instalaciones y servicios disponibles. La ciudad cuenta con siete sedes deportivas principales, más de 60 canchas y espacios deportivos y capacidad para albergar al menos 15 disciplinas, de acuerdo con la información presentada por Guanajuato durante el Congreso Mundial. A esto se suma la reciente inversión de 120 millones de pesos en la Unidad Deportiva Enrique Fernández Martínez. Pero tener instalaciones deportivas no es suficiente para convertir una competencia en un producto turístico. León cuenta además con una amplia oferta hotelera y de servicios, recintos para eventos, atractivos turísticos y conectividad con el Aeropuerto Internacional de Guanajuato. La combinación de estos elementos es la que permite que una competencia pueda atraer visitantes provenientes de otros estados o países y generar una derrama que vaya más allá de las instalaciones deportivas. Del competidor al turista Uno de los conceptos centrales de la estrategia es integrar los eventos deportivos al resto de la cadena turística. El visitante que llega para correr un maratón, participar en un campeonato o acompañar a un deportista necesita alojamiento, alimentación y movilidad. Si además encuentra actividades para realizar antes o después de la competencia, aumenta la posibilidad de extender su estancia. Por ello, Guanajuato plantea integrar el turismo deportivo con conectividad, alojamiento, movilidad, servicios, oferta turística y las propias comunidades receptoras. La intención es que una competencia realizada en León, Irapuato o Guanajuato capital pueda convertirse también en una oportunidad para promocionar experiencias ubicadas dentro y fuera de esas ciudades. Es una lógica similar a la que diferentes destinos utilizan con congresos, festivales culturales y grandes conciertos: aprovechar un motivo inicial de viaje para incentivar actividades adicionales. León, Irapuato y Guanajuato capital llevan experiencia al Congreso La presencia de representantes de las tres ciudades también responde a que cuentan con experiencia como anfitrionas de eventos. En el encuentro participaron representantes de Guanajuato capital, Irapuato y León, además de Yendi Contreras, directora general de CODE. El Congreso permitió conocer experiencias internacionales sobre la utilización de infraestructura deportiva, inversión y planeación turística. Uno de los puntos relevantes para cualquier ciudad que busca competir en este segmento es que la infraestructura no permanezca aislada después de un gran evento. Instalaciones capaces de recibir diferentes disciplinas y competencias durante todo el año pueden generar un flujo más constante de visitantes, especialmente cuando existe una coordinación con hoteles, prestadores de servicios y operadores turísticos. Guanajuato busca diversificar sus motivos de viaje El turismo deportivo también representa una oportunidad para que Guanajuato amplíe los motivos por los cuales una persona decide visitar el estado. Actualmente, destinos como Guanajuato capital y San Miguel de Allende tienen una fuerte presencia en segmentos culturales y patrimoniales, mientras otras regiones han impulsado productos relacionados con gastronomía, vino, naturaleza, aventura y turismo de reuniones. El deporte puede complementar esa oferta. La ventaja es que los eventos pueden programarse en diferentes momentos del año, lo que abre la posibilidad de atraer visitantes fuera de temporadas vacacionales tradicionales. Además, algunas competencias movilizan no solamente a los participantes, sino también a familiares, entrenadores, equipos técnicos y espectadores. Congreso reúne a representantes internacionales El 4.º Congreso Mundial de Turismo Deportivo contó con la participación de Shaikha Al Nuwais, secretaria general de ONU Turismo; Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México; Clara Brugada, jefa de Gobierno de la Ciudad de México; Octavio de la Torre de Stéffano, presidente de CONCANACO Servytur México; y Alejandra Frausto Guerrero, secretaria de Turismo de la Ciudad de México. Para Guanajuato, la participación sirvió para conocer tendencias y modelos implementados en otros destinos y generar vínculos entre los sectores turístico y deportivo. El reto ahora será trasladar esas experiencias a resultados concretos. Los más de 3 millones de visitantes vinculados con deporte, aventura y naturaleza registrados en 2025 muestran que el mercado ya existe. El siguiente paso será conseguir que permanezcan más tiempo, recorran más destinos y que el gasto generado por cada competencia alcance a hoteles, restaurantes, comercios y prestadores de servicios. En ese escenario, León parte con una infraestructura importante, pero la oportunidad no se limita a una sola ciudad: Guanajuato busca que los eventos deportivos funcionen como una herramienta para mover viajeros por diferentes regiones del estado. Compartir Navegación de entradas Guanajuato amplía cobertura de alfabetización para atender a zonas de mayor rezago Ponen en marcha movimiento para impulsar la lectura en escuelas de Guanajuato
